人工智能的爆发和5G商用的落地迎来了智能互联的全新时代。当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，用户对方便、快捷、形式新颖的信息获取方式的需求将更加迫切。以短视频为代表的网络视频业发展势头日益强劲，据相关数据显示，在2017-2019年的短短三年里,短视频用户增长高达162%，时长短、轻量化、娱乐化的短视频正成为新的品牌营销风口。

2018—2019中国短视频用户规模情况（单位：亿人，％）

2016—2019中国短视频用户每日启动短视频APP次数情况（单位：次，％）

为什么品牌竞相扎堆短视频

目前，短视频平台竞争呈现“一超多强”态势，抖音在所有短视频平台中用户规模占比最多，占76.5%。很多关注到短视频的企业开始在新环境下进行品牌突围。甚至连麦当劳，星巴克、GUCCI等国际一线品牌纷纷选择短视频营销。近期，央视主持康辉国外随访发布的@大国外交最前线6期Vlog短视频让央视频频登上热搜，每期短视频都获得几百万观看，话题阅读更是上亿。为什么大家都竞相扎堆短视频？

1）短视频更具表达力

短视频比传统图文内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。短视频应用都拥有“简单易学”“利于转播”等特点，大家随手掏出手机，拍下一段视频，经过简单的剪辑和后期制作，就能轻松实现。

2）短视频已成为社交名片

年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课。数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗？”“玩呀！你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片。